l'enseigne suédoise a annoncé l'arrêt de la version papier de son catalogue, tiré jusqu’à 200 millions d’exemplaires et présent dans plus de 50 pays, en 32 langues.
Avant Ikea, plusieurs enseignes de grande distribution ont déjà choisi d’en finir avec le papier pour se focaliser uniquement sur le numérique, pour des raisons stratégiques et écologiques, alors que plus de 20 milliards de catalogues, brochures et prospectus publicitaires ont été distribués en 2019 en France.
Ikea met en avant dans un communiqué le fait que «le comportement des consommateurs a changé» et que «moins de gens lisent le catalogue Ikea qu’il y a quelques années». C’est ainsi qu’Inter Ikea Systems, le franchiseur mondial de la marque, a «pris la décision émouvante mais rationnelle de mettre respectueusement un terme à la carrière du catalogue Ikea»,
